为什么是HTML5?

　　Web应用开发新标准

　　HTML5，第五版超文本标记语言，于2014年10月由万维网联盟(W3C)发布为正式推荐标准。它是HTML自1991年问世以来，最具变革价值的技术规范，历经多年修订与完善才制定完成。

　　过去，Web开发面临两种困境：

　　(1)不少人质疑Flash的安全性等问题，却找不到替代它的合适插件;

　　(2)工程师们抱怨PC端和移动端应用的多次开发，仍旧得为微软、苹果、安卓等系统设计不同方案。

　　而HTML5提供了良好的解决方案。与JavaScript、CSS等紧密结合后，HTML5能使浏览器不需要类似Flash的插件也能实现桌面应用的交互效果，它的跨平台可用性更令应用的一次开发成为可能。

　　Youtube使用HTML5的video元素进行标记后，网页不需要第三方插件就能播放音视频等。因此，HTML5的兴起具有非常深远的意义，它已经从简单的标记语言化身为Web应用开发的先驱。

　　HTML5应用现状

　　从硬件角度来看，国内手机和平板两种移动设备应用最广，PC端次之，紧接着是电视和游戏设备。

　　从软件角度来看，桌面浏览器对HTML5的支持高于移动浏览器，最高可达95%;而从整体上而言，移动浏览器对HTML5的支持却优于桌面浏览器。

　   HTML5具有较好的浏览器向后兼容性，开发者能对浏览器不支持的情形设计各种各样的回退方案。因此，HTML5页面的实际显示性能与开发者、制作平台密切相关。

　　2015年，越来越多公司在HTML5品牌推广上进行布局。6至7月份起，鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势，商企用户作品则保持高速增长。在商业需求的驱动下，HTML5页面设计的目的性更强，获得最好传播效果的基本是经过一定时间策划，在团队操作下有针对性地进行投放的企业案例。

　　相对应地，原有HTML5平台也进行了大面积升级。从平台性质而言，HTML5平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种，分别以易企秀、白鹭引擎和iH5为代表。

　　三类HTML5平台的特点如下——

　　(1)轻营销模板类：提供类似PPT页面切换的HTML5制作工具，通常面向C端(个人)用户，部分为B端(企业)用户。该类平台的数量较大，只适用于轻度营销，所能提供的页面动态效果局限于翻页。

　　(2)功能引擎类：提供HTML5网页的开发引擎，通常面向B端用户。该类平台主要提供基于Canvas(画布)的游戏引擎，适用于轻游戏的开发，依赖于开发者。

　　(3)基础工具类：提供用于页面交互的HTML5可视化编辑工具，主要面向B端用户，部分为C端用户。该类平台只有iH5，采用自主研发的闭源引擎，应用领域广泛，涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容应用、视频、动画、游戏等方面。

　　与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近，国内HTML5平台基本使用国内外开源框架或引擎。但和浏览器面向网页内容显示，只需提供高性能的技术支持不同，HTML5平台面向的是HTML5制作或开发，需要对网页质量负责。因此，使用开源框架或引擎意味着这些HTML5平台进一步拓展业务会比较被动，容易面临同质化的困境。

　　三类HTML5平台的对比

　　(1)轻营销模板类HTML5平台只能做轻度营销，能实现翻页等简单动效，分为场景展示、电子出版和动画制作三种。如下图为易企秀桌面编辑界面，该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础，与软件PowerPoint架构相近，能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单来调整内容。

　　(2)功能引擎类HTML5平台的用户专指性很强，主要是有开发经验的技术人员。下图为Egret Wing软件设计师视图下的基本架构，使用HTML5引擎把基础代码流程化，再借助第三方集成开发环境Adobe Air构建可视化工具，就能通过让用户使用软件组件来简化开发过程。

　　(3)基础工具类HTML5平台提供底层交互型产品，开发目的、设计原理和实现思路都以交互为基础，国内只有iH5。iH5于2015年9月上线，提供HTML5制作工具、工具培训和作品交易等服务。它本质上封装了DOM(文档对象模型)引擎的一个集成开发环境，使用者以设计师为主，适合广告公司、大型媒体公司和公司市场部等使用。

　　H5提供的是舞台、屏幕、页面、多媒体素材、事件、数据库等对象组件，而不是构建好的模块组件。在提供可视化编辑的前提上，它最大程度还原了HTML5页面的开发过程，具有较高的拓展性。由于提供底层交互功能，它的应用领域较广泛，能用于微信推广、网站建设、轻游戏设计、轻APP开发和视频交互等多个方面。

　　同样是HTML5规范，对HTML5技术与性能的取舍成为国内HTML5平台工具定位和提供服务的差别所在。

      HTML5行业发展的趋势

　　伴随着HTML5兴起的是Flash的没落，HTML5能打败在多媒体领域称霸多年的Flash，除了移动设备的跨平台性和较好的多媒体支持外，它的应用范围也广于Flash。比如，Flash动画作品的复用性极低，基本没有模板市场，而HTML5却能作为基础填充材料，用来制作报纸图文等模板。

　　参考Flash发展的演化路径并结合HTML5的新特性，HTML5近几年会在重度内容、网页游戏、垂直领域解决方案和内容直接填充四个方面有所突破。

　　(1)内容往重度化方向发展。

　　重度营销并不完全意味着大项目、高预算、长周期、大团队，而是相对轻度营销以用户生产内容为主，它更注重专业内容的生产。在用户对页面交互能力和HTML5拓展功能的要求提高之际，轻度营销的市场份额会逐渐降低，往重度营销内容转化。

　　(2)网页游戏往交互游戏方向发展。

　　尽管HTML5游戏具备无需下载、包含社交属性、开发成本低等优势，但如果没有充分利用HTML5的新特性，加强移动游戏的交互能力，它很难在游戏市场中异军突起。由此，网页游戏未来更有可能结合HTML5优良的通信功能，往跨屏互动等交互特征更明显的形式发展。

　　(3)垂直领域解决方案往在线应用方向发展。

　　与HTML5行业密切相关的垂直行业主要包括在线教育、电商和流媒体三种类型。

　　以世界最大的在线课程平台Coursera为例，授课视频即使用HTML5实现“课间小测”。如下图，在Coursera网站上，当视频播放到特定节点时会出现与课程相关的问题，提供用户选择答案，记录答题情况并反馈答题结果。

　　(4)传媒业往内容直接填充方向发展。

　　国内HTML5制作工具基本都提供模板服务，这与HTML5网页较强的复用性有关。网页基础架构设计完成后，修改源码中各元素的参数便能替换素材、改变对象属性，因此HTML5网页能用于制作基础填充材料。在HTML5模板的帮助下，新媒体内容能通过应用母版进行编辑，用户只需后期进行图文内容的替换，因此很有可能成为传媒业转型的契机。