设计师的首要任务，就是将信息正确的传达出去。而我们对文字和图像的编排摆放，对字体和色彩的选择搭配，实际上就是在控制观者看到版面后的一系列心理感受。如果营造出的画面气质与项目本身不符和，就会给人不伦不类的感觉，即便做的再美观也是一个错误的设计。那么在项目开始前，要如何找准画面的定位呢？在今天的课程中我们会向大家逐一解答。

 
在这组画面中，每张海报都具有一个非常典型的问题。接下来我们会分别对它们进行修改。希望大家能够在修改的过程中找到一个正确的思路。

我们先来交代一下这个项目的背景信息，只有了解项目的背景才能更好的帮助我们找出问题并解决它。画面中表达主要内容是一家医疗整形机构的形象广告，这是一家具有韩国医师团队和专业设备的整形医院。因此需要表现出机构对外的这种形象气质，并且准确的传递出整形行业的基本属性。画面的应用场景是在高铁出站口的灯箱。这也就意味着它需要具备在尽量短的时间内快速传达的功能。

我们先来分析一下这个画面，看看它的主要问题出在哪呢？单从内容的层级来说，由于主体的缺失，就造成了这个版面中没有一个明确的视觉焦点，文字的视觉面积与图像差别不大，彼此之间相互干扰，这些都严重影响了信息的传达效率。

在字体的选择上，问题依然很大，偏向综艺体的字形并不能很好的表现出整形医院应有的专业属性，反而会给人一种非常不自然的感觉，它更适合表现那些热闹和具有促销感的画面。

与其选择结构拥挤的综艺体，倒不如选择结构端庄正式的黑体字形，黑体理性的外观会给人带来一种信任感。而这种气质刚好是整形医院所需要具备的。

画面中从金色的立体字，到背景的黑底加光效，这些特征都在向外传达出了一种华丽和高级的视觉印象。这就是典型的画面气质与内容不符的例子。如果不看文案的话，单看这个画面一定会给人一种地产酒会的印象。右侧的时尚女郎也完全体现不出她与整形医院具有什么联系。

我们将画面中的信息提取出来，单独看这段文字，我们能够得到哪些关键信息?

从文案中，我们可以得知，医疗机构的名称，以及所属的行业。对品牌的定位以及地址和电话。从底部的定位关键词中，我们大致可以得到，专业、安全和可靠这些比较明确的形容词。很显然这在原来的画面中全都没有被体现到。

那么修改的方向就比较明确了，那就是偏向医疗与客观的定位，通过塑造安全可靠的画面，来建立品牌对外的良好形象。

色彩具有极强的心理暗示作用。在色彩的选择上，只要根据之前的分析，我们就能很容易的选择出符合内容气质的颜色。

在所有色彩中，冷色是象征着理性的色彩，非常适合医疗行业。冷色会传递出凉爽的感觉，给人成熟冷静的印象，因此在科学、医学、商业等领域应用广泛，总之采用冷色会让画面更具有说服力。

而在冷色中，蓝色系相对比绿色系要更加适合这个项目。蓝色会给人传达出客观、理性、干净等心理感受。

在自然界中，新生或年轻的事物，往往会以非常鲜艳的面貌出现，比如：植物新鲜的枝叶在色彩往往都非常纯粹。相反的，苍老的树叶或树木会呈现出一种低饱和度的印象。

人们之所以会去美容，其跟本目的是为了让自己变得更漂亮，保持个人的青春与活力。所以在色彩的纯度的上，更适合选择高纯度的色彩。

在照片的选择上，我们当然也需要选择那些与整形具有关联性的图像。那么更具体一些的选择标准是什么呢？作为设计师，我们当然希望自己的作品是具有美观性的，美观的画面往往也会在第一时间吸引人们的注意。所以首先我们排除那些内容并不美观的画面。

当我们看到一个毛绒绒的玩具熊，自然会有向前亲近的心理。而换成尖锐的物体就会让人联想到割伤皮肤的疼痛，从而产生向后退闪躲心理感受。所以避免选择那些令人感到不适的画面，会更有助于内容的传播。右上角的画面，把人物包的跟木乃伊一样，虽然与整形具有关联但并不具有代表性。左下方的医生照片给人非常专业的感觉，但问题在于指向性不明确，没办法让人第一时间联想到整形相关的内容。所以它也不是一个合适的选择。

那么剩下的这张照片，显然符合我们的所有要求，自信的表情，医生的手加上美丽的脸庞，它就是我们要找的图片。

到这里，字体、色彩以及图像就都选择好了，那么接下来就是版式的布局阶段了，将选择好的这些元素通过版式设计的手法相互结合到一起形成一个完整的画面。

为了让背景不那么平淡，我们在画面中叠压一些笔触进行装饰

将代表着韩国的英文放大，在体现其国际化的专业水准的同时也暗示了这家医疗机构具备韩国的医生和设备。韩国的整容技术作为亚洲四大邪术，还是非常具有权威感的，所以这里将代表“韩国”的单词放大处理，作为画面中的视觉主体。字形方面选择无衬线体加上蓝色，能更好的烘托出理性，专业的氛围医疗。

将这个英文移到版面顶部，占据整个画面的二分之一大小。为了避免单调，在文字之上添加一些象征着精致与高雅的珍珠作为点缀。版面中的信息大体可以分为两种，一种是用来阅读的，而另一种则是用做吸引眼球的，画面中的这个巨大英文便属于后者。

我们以字母E作为对齐依据，添加图像信息。人物的出现点明了“整形医院”的根本属性，搭配上画面顶部的巨大英文，整体的医疗氛围会更加浓厚，非常清楚的传达出了专业与可靠的视觉印象。那么左下方的这个空白位置，我们预留给那些需要被阅读的文字。当人们的目光被画面中的主体吸引后，自然也就有兴趣去继续阅读了。作为落地式的大广告牌，与行人的实际距离并不远，所以文字信息即便非常靠下也不会影响到人们的正常阅读。

我们将信息按照重要程度划分大小层级，依次编排到版面的左下方。文字尺寸上的差异，改变了信息之间的视觉强弱，这使得重要的信息会更显眼，而相对次要的信息则更弱化。这不仅为版面增添了节奏上的变化性，更创建了一条视觉引导路径，信息传播的效率也因此提高了不少。

信息之间留白的大小重复着与标题相同的高度。正是这些不起眼的细节，构建起了统一的规则，它是让版面变得规范整洁的重要因素，这些重复的负空间关联着版面中的各个元素，使其形成一个整体，而不是一个个零散的个体。

为了让图像底部不至于太过生硬，这里采用渐变的形式过度。底部的空白部分自然也就是留给其余文字信息的。将信息以居中对齐的形式依次编排到版面中，这个版面也就基本完成了。为了让版面变得更有看头，也就需要在背景上多下一些功夫了，我们添加一些水珠和相对应的肌理，来达到让版面变得更加耐看的目的。

那么我们一起来回顾一下，这个版面最大的问题就是“文不对题”，华丽又高级的氛围与整形医院本身的气质相冲突。在画面的美观度与细节上更是欠佳。

经过修改，我们提取了这家整形机构的一大卖点，那就是韩国的医生与设备，我们通过韩国这个单词来暗示它，并将其处理成视觉图形，用来吸引人们的目光，当人们对其产生兴趣后，自然会去阅读那些我们认为重要的信息。在画面气质上，我们通过对图像、色彩以及字体的选择，共同烘托出了具有医疗属性的画面，通过理性的色彩与字形给人带来一种安全，可靠的视觉印象。

 版权所有：虎课网，K先生