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小程序的创业风口是留给谁的?

发布时间:2018-02-09
发布者:eidea
浏览次数:713

2017年1月9日,微信小程序正式上线,张小龙特意选在这一天发布,可见其对小程序寄予了多大厚望,当初他也自信地提出“用完即走”的概念,给大多数人留下悬念。虽然明眼人都知道这是欲擒故纵之招,然而伴随着褒贬不一的市场体验,小程序的热度并没有迅速升温。

2017年末,随着各大公众号平台完成小程序的迁移,以及“跳一跳”小游戏的风靡,小程序又一次进入到大众视线。而这次,它带来哪些信号?是否能够又一次推动基于微信这一大平台的创业浪潮呢?

1、站在微信肩膀上的小程序

从小程序发布至今,微信客户端围绕着小程序都有不少细微的改变,每一次更新都是一次优化和试验。近期张小龙在微信公开课上也说:“微信将重点做好小程序,我们会很有耐心,用更长的周期,耐心足够,不想让它快速催肥。”那么经过一年的催化和完善,微信团队为小程序动了哪些心思呢?

2017年1月9日,上线之初小程序并没有强制给每个人设置端口,从未使用过小程序的人,微信上不会出现小程序这个功能,而且只有搜索一个字都不差的全名才能出现,不知张小龙是故意为之还是初版太过草率粗糙。

2017年4月份小程序开始与各大公众号平台相关联,逐渐实现迁移,截至8月份,各大公号基本完成;

2017年4月19日,开始出现小程序码,并与各APP应用结合;

2017年5月份,附近的小程序开放,为商户获取客户助力;

2017年12月30号,更新的微信增加进入小程序端口——微信首页下拉出现近期使用过的小程序,同时微信为每台设备安装“跳一跳”小程序游戏,所有微信终端被全覆盖。

急速应用数据显示,2017年,截至8月小程序共上线1万个,12月底上线小程序共有5万个左右。随着小程序入口能力不断开放,小程序的数量急剧增加,微信用户接触小程序的场景不断丰富。截至8月,小程序的装机量超过1.5亿台。截至2018年1月,微信小程序的上线量已经达到58万个。

为了让小程序和公众号、APP不一样,微信团队将小程序变得“简单粗暴”,无论是开发周期、开发费用,还是后续的运营和用户体验,基本完胜APP。小程序既能够保留着公众号和APP核心的功能,又能依托微信这个超级应用,获取流量、开发运维,简直是站在巨人的肩膀上。

2、从Facebook Bot看微信小程序——社群是小程序的基石

无独有偶,Facebook的创始人也从未停止探索和开发这一应用,也设想将脸书开发成一个彻底抛开APP,“以人为中心”的主屏,然而初战并未告捷,或许从脸书的成长史中可将小程序的方向和命运窥视一二。

微信和Facebook真正想做的依然是一个通吃者的角色,即“系统构筑+智能引擎”。2016年4月13日,Facebook开发者大会发布了开发者平台Messenger Platform(测试版)bot用对话取代了UI,用户只需对话就可以进行查看天气、预定餐馆等操作;并且同步公布了API等开发者工具,开发者在Messenger应用上面开发Bot,或者在Messenger网站上开发小部件。在Bot上线之初,就有评论认为Bots可能会取代Apps,跟微信小程序计划刚出来时那些评论如出一撤。

然而一年之后,这一实践并未取得理想成果而被迫转型。转型之后的Facebook Bot由于人工智能技术的限制、搜索查询功能的不足以及Bot本身的页面设计混乱等原因,使得3万个以上的Bot成为鸡肋。

在2017年的F8大会上,Bot仍是Facebook发展的重点,扎克伯格提出了加入发现Bot入口,聊天第三方扩展程序,来自M的建议与Bot二维码等四项改进措施,试图挽救Bot的不温不火。

其实,分析历史人文、地理经济、政治环境、宗教哲学等原因后我们不难发现,Facebook与微信有着完全不一样的生存土壤。即使扎克伯格不断地强调“开放”、“连接”、“平台”这样的愿景和姿态,也难以改变美国等资本主义国家固有的个人主义价值观。而在中国,霍夫斯泰德文化维度理论研究显示,人民自古以来就受集体主义意识形态的影响,形成了主流的集体主义价值观。

本文数据来源:

1.霍夫斯泰德研究中心;2.YouGov研究;3.友盟app留存率数据;4.阿拉丁数据统计平台;5.急速应用

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