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网络营销——自制视频营销

发布时间:2019-05-15
发布者:eidea
浏览次数:74

视频内容营销的近年来很热潮,很多公司在进行网络营销的过程中,就选择了用视频营销的方式进行推广。其实视频内容营销方式基本是有两种,一种是植入营销,第二种营销形式自制营销。也有很多企业和个体都会选择自制短视频进行营销,以便获取高曝光、高转化率。下面就来说说第二种营销形式自制营销。


一、自制营销的概念
自制内容营销在这两年开始火爆,直到现在热度不下。主要由于短视频的兴起以及雨后春笋般涌现的UGC渠道,比如说抖音所掀起的热潮,使自制内容成为目前流行的营销手段之一。

其实这种形式很早就有,在图文时代,企业通过自建公众号用图文内容来营销包装自己,只不过由于图文的自身局限性以及渠道单一,当时效果并没有现在好,在对IP形象的塑造和曝光方面,图文和短视频的差距是非常大的。

举例说明,大家可以思考,自己愿意用1小时去刷抖音还是去看图文?一小时能看多少图文、又会看多少抖音短视频呢?答案很明显,大家更愿意去轻松的刷短视频,这就是时代趋势,也是现在企业为什么更偏向于自制视频内容的一个原因。

二、如何自制内容进行营销?
下面来说自制IP的三种比较热门的曝光形式:内容本身入手、平台运营入手、资源入手

1、内容本身入手
有两个方向,能优化我们对品牌的曝光。

1) 偏策划

首先是一个栏目或IP的整体策划,策划前需要思考,我们做栏目的目的是为了持续的增加曝光量还是短期爆光等。

当有了整体策划,就得有单期视频的策划,要细化到视频的形式、软植入和硬植入的方式等等。

2)偏后期制作

从包装的角度也能增加品牌的曝光,比如片头包装中直接加入品牌名和logo,片中以角标、花字形式做植入,片尾也可以做一些导流转化的内容。

2、平台运营入手

从平台运营入手就是精细化运营和多渠道分发。

多渠道分发是一定要去做的,这样我们才能知道哪个渠道更适合我们的内容,效果更好。同时也能帮助我们去了解各个渠道,渠道并不是一成不变,可能某一阶段会给某一内容流量上的扶持和政策上的扶持,千万不要太过依赖某一渠道,如果某个渠道违反政策被封就得不偿失了。

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